Marketing verde e legislação ambiental no processo de alteração do comportamento de consumo: uma análise de percepção dos fatores verdes

Autores

  • Carlos Rafael Bogdezevicius Unesulbahia - Faculdades Integradas (Eunápolis - BA). http://orcid.org/0000-0002-1284-760X
  • Allison Gonçalves Silva Instituto de Educação, Ciência e Tecnologia da Bahia – IFBA (Campus Porto Seguro) BA
  • Célia Regina Ferrari Faganello Universidade Federal do Sul da Bahia – UFSB (Campus de Porto Seguro) BA.

Palavras-chave:

Marketing Verde, Legislação Ambiental, Mercado Verde, Desenvolvimento Sustentável.

Resumo

Um grupo crescente de organizações tem percebido que a massa crí­tica anseia por produtos e serviços ecologicamente corretos e socialmente justos. Marketing verde e a legislação ambiental são mecanismos fundamentais no redesenho do processo produtivo, bem como fortes indutores de mudança dos padrões de consumo. Assim sendo, o objetivo desse estudo foi analisar a utilização do marketing verde em associação à legislação ambiental como indutores de uma mudança comportamental no consumidor das instituições de ensino superior do municí­pio de Porto Seguro – Bahia, fomentando a aquisição de bens e serviços ecologicamente corretos e socialmente justos. Metodologicamente, do ponto de vista da sua natureza, foi elaborada uma pesquisa aplicada. Do ponto de vista da abordagem do problema, trata-se de uma abordagem qualitativa e quantitativa. Quanto aos objetivos foi realizada, em um primeiro momento, uma pesquisa exploratória, de delineamento bibliográfico e documental. Em um segundo momento, a pesquisa enquadrou-se como uma pesquisa descritiva, pois houve registro e descrição dos fatos observados sem interferência nos mesmos. Do ponto de vista dos procedimentos técnicos, realizou-se uma pesquisa bibliográfica e de levantamento (survey). Os resultados evidenciam que a legislação ambiental vigente e o marketing verde podem contribuir diretamente para o redesenho do processo produtivo, bem como a educação ambiental e o acesso e disseminação da informação fundamentam a transformação paulatina do comportamento de consumo dos indiví­duos.

Biografia do Autor

Carlos Rafael Bogdezevicius, Unesulbahia - Faculdades Integradas (Eunápolis - BA).

Mestre em Gestão Ambiental. Especialista em Ciência e Tecnologia Ambiental. Bacharel em Administração com habilitação em Marketing. Docente na Unesulbahia - Faculdades Integradas (Eunápolis - BA).

Allison Gonçalves Silva, Instituto de Educação, Ciência e Tecnologia da Bahia – IFBA (Campus Porto Seguro) BA

Quí­mico. Doutor em Quí­mica pela Universidade Federal da Bahia. Docente no Instituto de Educação, Ciência e Tecnologia da Bahia – IFBA (Campus Porto Seguro) BA. Programa de Pós-Graduação em Ciência e Tecnologia Ambiental – PPGCTEAM.

Célia Regina Ferrari Faganello, Universidade Federal do Sul da Bahia – UFSB (Campus de Porto Seguro) BA.

Pós-Doutorado em Direito Ambiental. Doutorado em Ecologia Aplicada. Mestrado em Ciências. Especialização em Direito Ambiental. Graduação em Engenharia Agronômica. Graduação em Direito. Docente do Instituto de Humanidades, Artes e Ciências Sosí­genes Costa, da Universidade Federal do Sul da Bahia – UFSB (Campus de Porto Seguro) BA.

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Publicado

2020-01-23

Como Citar

BOGDEZEVICIUS, C. R.; SILVA, A. G.; FAGANELLO, C. R. F. Marketing verde e legislação ambiental no processo de alteração do comportamento de consumo: uma análise de percepção dos fatores verdes. Revista Metropolitana de Sustentabilidade (ISSN 2318-3233), São Paulo, v. 9, n. 3, p. 96, 2020. Disponível em: https://revistaseletronicas.fmu.br/index.php/rms/article/view/1934. Acesso em: 4 nov. 2024.

Edição

v. 9 n. 3 (2019): (Set./Dez. 2019)

Seção

Artigos

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