AS INFORMAÇÕES DOS RÓTULOS INFLUENCIAM A ESCOLHA DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS? UM ESTUDO SOBRE COMPORTAMENTO DE COMPRA ENTRE OS JOVENS UNIVERSITÁRIOS

Autores

  • Samara da Silva Headley Pontifí­cia Universidade Católica do Paraná - PUC-PR
  • Marco Antonio Sena de Souza Pontifí­cia Universidade Católica do Paraná - PUC-PR

Palavras-chave:

Estratégia, rotulagem, apelo, ambiental e comportamento

Resumo

O objetivo desse estudo é verificar se os rótulos que contém informações de preservação ambiental influenciam a escolha de consumo dos jovens universitários. O assunto ganha relevância ao verificar que há vários fronts liderados pelas empresas e organismos internacionais que juntos procuram convergir esforços para aprimorar a rotulagem e assim, conferir mais segurança a produtores e compradores. Para viabilizar o trabalho optamos pelo método quantitativo, suportado por um instrumento de coleta de dados estruturado, aplicado aos universitários da área de ciências sociais. Os resultados demonstraram que produtos considerados "verdes" pouco tem estimulado jovens consumidores. Além disso, eles mostraram poucos predispostos a mudar os hábitos de consumo e comprar produtos rotulados como verde. A partir desse estudo, sugere-se que as empresas fornecedoras, governos e órgão certificadores se mobilizem para comunicar o valor gerado na cadeia sustentável. Espera-se que a construção desse artigo sirva como ponto de partida para o amadurecimento do assunto e possa subsidiar futuras discussões sobre o assunto.

Biografia do Autor

Samara da Silva Headley, Pontifí­cia Universidade Católica do Paraná - PUC-PR

Doutoranda em Administração pela PUC-PR. Mestrado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Possui graduação em Administração pelo Centro Universitário de Maringá (1995). Atualmente desenvolvo atividades docentes na Universidade Estadual de Londrina (UEL). Concomitantemente trabalhei como celetista da Universidade Norte do Paraná (UNOPAR), na modalidade de Ensino í  Distância na função de Coordenadora do Curso de MBA em Gestão Pública no perí­odo de abril de 2012 a maio de 2014.

Participo do Grupo de estudos sobre resí­duos sólidos recicláveis na cidade de Londrina: um estudo dos rejeitos e sua reinserção em novos ciclos de transformação industrial, cujo foco é analisar o sistema de gestão para reciclagem de resí­duos sólidos do municí­pio de Londrina-PR. para o gerador doméstico ou pequenos geradores.

Atuei como Coordenadora do Curso de Superior de Tecnologia em Gestão Hospitalar no perí­odo de 23/07/2012 a 31/07/2015. Exerci o cargo de Coordenadora do Curso de Superior de Tecnologia em Gestão Pública no perí­odo de janeiro de 2012 a maio de 2014. Coordenou o Curso de Superior de Tecnologia em Gestão Hospitalar 100% Online no perí­odo de 01/08/2014 a 31/07/2015.

Possuo experiência na qualidade de docente desde 1998 e tem conhecimento na área de Administração, com ênfase em Administração Geral e Administração Mercadológica. Possuo também experiência profissional na área de gestão pública onde atuei na Prefeitura Municipal de Maringá por 16 anos ocupando cargos técnicos e de gestão.

Marco Antonio Sena de Souza, Pontifí­cia Universidade Católica do Paraná - PUC-PR

Possui graduação em Administração de empresas pela Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas de Foz do Iguaçu. É professor do colegiado de Administração da Universidade Estadual do Paraná (1990), com pós graduação e mestrado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina (2001), e doutorando do programa de Administração da PUC-PR. A experiência prática e teórica na área, permite atuar na graduação e em programas de pós graduação, principalmente nas áreas de Gestão Estratégica, Gestão da Produção e Gestão Mercadológica, tendo também atuado na elaboração de materiais e ministrado aulas na modalidade EAD (graduação e pós graduação). Tese direcionada í  discussão da produtividade em hospitais públicos e filantrópicos.

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Publicado

2020-06-25

Como Citar

HEADLEY, S. da S.; SOUZA, M. A. S. de. AS INFORMAÇÕES DOS RÓTULOS INFLUENCIAM A ESCOLHA DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS? UM ESTUDO SOBRE COMPORTAMENTO DE COMPRA ENTRE OS JOVENS UNIVERSITÁRIOS. Revista Metropolitana de Sustentabilidade (ISSN 2318-3233), São Paulo, v. 10, n. 2, p. 119–145, 2020. Disponível em: https://revistaseletronicas.fmu.br/index.php/rms/article/view/1835. Acesso em: 24 nov. 2024.

Edição

v. 10 n. 2 (2020): (Maio/Ago. 2020)

Seção

Artigos

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