Responsabilidade Social e Marketing Social na Monsanto: análise pelo continuum da colaboração

Autores

  • Silmara Regina de Souza Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP)
  • Rosana Borges Zaccaria Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP)
  • Teresa Dias de Toledo Pitombo Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP)
  • Thel Augusto Monteiro Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP)

Palavras-chave:

Responsabilidade Social Empresarial, Marketing Social, Modelo Continuum.

Resumo

Temas relacionados í s demandas sociais tem sido amplamente abordados tanto em debates teóricos no universo acadêmico quanto no âmbito empresarial e vários termos como Responsabilidade Social Empresarial, marketing social, marketing relacionado à causa tem composto a prática das empresas. Muitas organizações utilizam estas ações de forma equivocada, participam de ações pontuais e isoladas sem considerá-las dentro de um contexto estratégico. Neste trabalho, pretendeu-se estudar os conceitos mencionados e o Modelo Continuum de Colaboração entre Setores, optando-se por uma pesquisa em fontes secundárias, com uma análise dos investimentos sociais praticados pela empresa Monsanto, bem como entender o estágio em que esta empresa se encontra, conforme o Modelo Continuum de Colaboração de James Austin.

Biografia do Autor

Silmara Regina de Souza, Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP)

Pesquisadora da Universidade Metodista de Piracicaba.

Rosana Borges Zaccaria, Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP)

Doutora em Comunicação e professora do PPGA Programa de Mestrado em Administração Profissional da Universidade Metodista de Piracicaba.

Teresa Dias de Toledo Pitombo, Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP)

Professora titular do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Metodista de Piracicaba.

Thel Augusto Monteiro, Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP)

Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Metodista de Piracicaba.

Referências

Ashey, Patrí­cia Almeida (2005). Ética e Responsabilidade Social nos Negócios. 2 Ed. São Paulo: Saraiva.

Austin, James. (2001). The Collaboration challenge. Jossey Bass, San Francisco, CA.

Brammer, Stephen; Jackson, Gregory. Mattew, Dirk. (2012). Corporate Social Responsibility and institutional theory: new perspectives on private governance. Socio Economic Review. October. pp. 3-28.

Brasil, Marcus Viní­cius de Oliveira; Bizarria, Fabiana Pinto de Almeida; Tassigny, Mônica Mota. Pompeu, Randal Martins; Oliveira, Francisco Correia. (2015). O marketing social em projetos de responsabilidade social universitária. Florianópolis: Revista Gestão Universitária na América Latina.Vol.8, N.2, pp.113-133.

Carrigan, Sally; Dibb Marylyn (2013). Social Marketing transformed: Kotler, Polonsky and Hastings reflect on social marketing in a period of social change. European Jounal of Marketing. Vol. 47, N.9, pp. 1376 – 1398.

Dann, Stephen (2010). Redefining social marketing with contemporary comercial marketing definitions. Journal of Business Research. Vol.63, N.2, pp. 147-153.

Ferrari, Maria Aparecida; Macedo. Luiz Carlos de. (2014). Varejo Sustentável e Comunicação: compreendendo os estágios de sustentabilidade e os modelos de comunicação nas grandes empresas varejistas. In: GT Comunicación Organizacional, XII Congreso ALAIC. Peru.

Giuliani, Antonio Carlos; Neto, Mário Sacomano; Spers, Valéria Rueda Elias. (2010). Inovação, Sustentabilidade e Responsabilidade Social: Análise de uma empresa de equipamentos pesados. Revista de Gestão Social e Ambiental. Vol. 4, N.3, pp.90-105, setembro a dezembro.

Higuchi, Agnaldo Keiti; Vieira, Francisco Giovani Davi. (2012). Responsabilidade Social: uma proposta de fronteira entre esses dois conceitos. Maringá: Acta Scintiarum Human and Social Sciences. Vol. 34, N.1, pp. 31-40, janeiro a junho.

Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS), 2016. Como elaborar um programa de marketing relacionado a causas de sucesso. Recuperado em 06 de outubro, 2016, de http://idis.org.br/wp-content/uploads/2014/05/Passo-a-passo-MRC-1.pdf

Instituto Akatu, 2016. Práticas e Perspectivas da Responsabilidade Social Empresarial. Recuperado em 07 de outubro de 2015, de http://www.akatu.org.br/Content/Akatu/Arquivos/file/Publicacoes/2Praticas_Perspctivas_RSE_pesq2008.pdf

Instituto Ethos, 2002. Responsabilidade Social das Empresas: a contribuição das universidades. Vol. 3. São Paulo: Peirópolis.

Kamyiama, Araci. (2011). Agricultura Sustentável. Cadernos de Educação Ambiental. Recuperado em 04 de outubro de 2015, de http://www.ambiente.sp.gov.br/wp-content/uploads/publicacoes/sma/13-AgriculturaSustentavel.pdf

Kotler, Philip; Hessekiel, David. Lee, Nancy R. 2012. Boas ações: uma abordagem empresarial. Como integrar o marketing a ações corporativas que gerem dividendos sociais e retorno financeiro sustentável. Rio de Janeiro: Elsevier.

Kotler; Milton. 2013. Marketing de Crescimento: Oito estratégias para conquistar mercados. Rio de Janeiro: Campus.

Meira, Paulo Ricardo; Santos, Cristiane Pizzutti dos, 2012. Programas de marketing social: proposição exame de uma estrutura conceitual de avaliação de resultados. Rio de Janeiro. Revista de Administração Pública. Vol. 46, N.2, março-abril.

Pereira, Maí­se Soares. Cabral, José Ednilson de Oliveira (2011). Determinantes do Sucesso na Implementação de programas relacionados a causas. São Paulo: REGE. Vol.18, N.1, pp.111-127, janeiro a março.

Pitombo, Teresa Dias de Toledo (2012). Marketing Social no setor de cosméticos: estudo de múltiplos casos no perí­odo de 2000 a 2011. Recuperado em 30 de setembro de 2015, de www.researchgate.net/publication/278676365

Pitombo, Teresa Dias de Toledo (2005). Marketing Social de Empresas com Organizações da Sociedade Civil (OSC): Estudo de casos na Indústria de Cosméticos. Dissertação de Mestrado. Universidade Metodista de Piracicaba, Piracicaba, SP, Brasil.

Rodrigues, Manoel Gonçalves. Costa, Fernando José Pereira da (2013). Qualidade, Sustentabilidade e Responsabilidade Social Corporativa. Aquidabã: Revista Brasileira de Administração Cientí­fica. Vol 4, N. 1, janeiro a junho.

Silva, Minelle Eneas (2014). A Estratégia da Responsabilidade Social e a Transição para a Sustentabilidade. Revista Teoria e Prática em Administração. Vol.4, N.1, pp. 56-57.

Smith, Vivian (2015). Incorporação dos Princí­pios da Responsabilidade Social. Recuperado em 08 de outubro de 2012, de http://www3.ethos.org.br/cedoc/incorporacao-dos-principios-da-responsabilidade-social/#.VhZ9dPlViko

Spers, Valéria Rueda Elias. Siqueira, Elisabeth Stradiotto. (org). (2010). Responsabilidade Social: conceitos, experiências e pesquisas. Itu: Ed. Ottoni.

Souza, Julia Alves; Costa, Thiago de Melo Teixeira (2012). Responsabilidade Social Empresarial e Desenvolvimento Sustentável: conceitos, práticas e desafios para a contabilidade. Revista Organizações em Contexto. São Bernardo do Campo: Vol. 8, N. 15. Janeiro a junho.

Tinoco, J. E. P. (2009). Balanço Social: uma abordagem da transparência e da responsabilidade pública das organizações. São Paulo: Atlas.

Vieira, Francisco Giovani David. Higuchi, Agnaldo. Schneider, Rosemeri. (2013). Marketing Social Corporativo: estado da arte e proposição de um esquema conceitual. Revista de Ciências da Administração. Florianópolis: Vol. 15, N. 37, pp. 37-51, dezembro.

Yin, Robert K. (2015). Estudo de Caso: Planejamento e métodos. 5ª ed. Porto Alegre: Bookman.

Downloads

Publicado

2018-05-02

Como Citar

SOUZA, S. R. de; ZACCARIA, R. B.; PITOMBO, T. D. de T.; MONTEIRO, T. A. Responsabilidade Social e Marketing Social na Monsanto: análise pelo continuum da colaboração. Revista Metropolitana de Sustentabilidade (ISSN 2318-3233), São Paulo, v. 8, n. 2, p. 6–20, 2018. Disponível em: https://revistaseletronicas.fmu.br/index.php/rms/article/view/1197. Acesso em: 24 abr. 2024.

Edição

v. 8 n. 2 (2018): (Mai./Ago. 2018) Publicada em 02/05/2018

Seção

Administração, Contabilidade e Economia

Licença

- O(s) autor(es) autoriza(m) a publicação do artigo na revista;
- O(s) autor(es) garante(m) que a contribuição é original e inédita e que não está em processo de avaliação em outra(s) revista(s);
- A revista não se responsabiliza pelas opiniões, ideias e conceitos emitidos nos textos, por serem de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es);
- É reservado aos editores o direito de proceder ajustes textuais e de adequação do artigos às normas da publicação

- Os Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

 

  1. Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License, permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.
  2. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capí­tulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
  3. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal), já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).